华体会：成都购物中心IP主题展走向审美疲劳：同质化严重、缺乏互动

本文摘要：8月15日，记者返回成都大悦城，虽然这儿的吾皇大娘傲骄萌主谒见交流会IP主题展仍在进行中，但门庭冷落，前去参观考察和相片的群体稀稀拉拉。

8月15日，记者返回成都大悦城，虽然这儿的吾皇大娘傲骄萌主谒见交流会IP主题展仍在进行中，但门庭冷落，前去参观考察和相片的群体稀稀拉拉。记者在现场采访了几个顾客，她们反响强烈不准确吾皇这一IP人物角色的确立来历，也没是多少兴趣爱好去瞩目。记者在采访中掌握到，2020年10月至今，成都各卖场竞相在举办各种各样IP主题展览，截止记者新闻报导时，在成都另外举办IP主题展的卖场至少有五个，并且一些经营规模小的商场也坚起了各式各样动画人物，要想蹭IP主题展的关注度，答复，顾客买账吗？记者进行了调研。□专升本报名记者 邹晶IP主题展览 从火爆南北方视觉的审美疲劳二零一四年成都IFS 开张，给成都商业界带来了一股新风系统，其方案策划的一系列主题活动迄今还被别人赞叹不已。

其初次开售的IP主题展是日本动漫机器猫，也是该动漫第一次转到成都销售市场，被很多成都人热烈欢迎，被和蔼可亲地称呼为蓝胖子。那张千人乐高积木的蓝胖子，迄今还广为人知。IFS初次开售IP主题展大得到 成功以后，又相继导入了托马斯火车、玫瑰花灯海等一系列IP主题展览，都遭受了成都群众的热烈欢迎。

除此之外，受制于商场开支和场所等强制标准，成都的IP主题展览方式也比较单一。IP主题展览，只不过便是携带小孩子去拍一拍照，就没什么意思了。网民旺仔妈的facebook，答复了对IP主题展的烦心。

但上海市区、北京市等大城市，IP主题展览依然很能更有些人气。记者前不久上海市区滨湖2号看到佩琪小猪的IP主题展就十分瘋狂，它根据售卖门票费的方法向顾客售卖金币，一百元上下可获得十几个金币，每2-3个金币就可以参与和小猪佩齐的会话,让孩子们能够置身情节中，并且各层都是有展览的原素，比较更有些人。不久大力开展时，人比较多得要排长队才可以进去。比较之下，成都的IP主题展都越来越比较静态数据。

尽管IFS做为成都IP主题展的推动者，更为不容易运用IP人物角色保证一些借势营销，如上个星期的亲子运动会就摆满了许多人气值，但若没可持续，就没法超越全部IP主题展览。而别的商场的会话主题活动就更为较少了。另外，仿冒IP展的盛行和单一化状况相当严重，也促使IP主题展的拓张更加艰辛。

从小众的引人注意试着到沦落购物中心的新欢，IP主题展览五花八门。殊不知，从方案策划到执行、耗资上百万级的IP主题展却常常被高仿抢滩剿灭；自主创新方式若不重做，也更非常容易让人造成视觉的审美疲劳。在短期内的衍生产品盈利与培养长时间的质量客户群中间，IP主题展还务必期待提升经营的挑戰与权益的博弈论。

因而购物中心要拓张IP主题展览，还需围绕着原創艺术创意等关键字，才有可能更有更为多客流量。

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